Páscoa: 90% dos consumidores pretendem comprar chocolate, aponta pesquisa.

Levantamento do Instituto Locomotiva indica que 90% dos brasileiros com 18 anos ou mais pretendem adquirir chocolates ou produtos relacionados à Páscoa em 2026.

A pesquisa foi realizada entre 25 de fevereiro e 13 de março, com 1.557 entrevistados em todo o país, e aponta aumento de 4 pontos percentuais em relação a 2025.

De acordo com o estudo, a intenção de compra corresponde a cerca de 148 milhões de consumidores. Apesar disso, 69% dos entrevistados consideram os preços dos ovos de Páscoa elevados quando comparados às barras de chocolate de mesmo peso.

A análise, realizada em parceria com a QuestionPro, mostra variação conforme a faixa de renda. Entre consumidores das classes AB, 95% afirmam que pretendem comprar produtos para a data. Na classe C, o índice é de 88%, enquanto nas classes DE, 80%.

A presença de filhos também influencia o comportamento de consumo: 93% dos entrevistados com filhos pretendem comprar chocolates, frente a 82% entre aqueles sem filhos. Entre os consumidores que planejam adquirir chocolates, 69% afirmam que irão presentear.

Outros 67% indicam compra para consumo próprio, enquanto 63% pretendem comprar ovos de Páscoa para si. O preço aparece como o principal fator de decisão para 61% dos entrevistados.

Em seguida, são citados qualidade dos ingredientes (53%), tamanho do produto (44%), reconhecimento da marca (43%) e variedade de sabores (40%). Aspectos como embalagem (29%), brindes ou personagens (27%) e opções para dietas específicas (12%) também são considerados.

A pesquisa aponta ainda preferência por chocolates artesanais: 68% dos consumidores indicam optar por produtos feitos por pequenos produtores.

Em relação ao formato, ovos de Páscoa seguem predominantes entre crianças, sendo escolhidos por 68% dos consumidores, enquanto chocolates tradicionais aparecem com 56%.

Entre adultos, 66% pretendem presentear com ovos e 63% com outros formatos. Quando questionados sobre preferências de recebimento, ambos os formatos registram 72%.

O levantamento indica que 22% dos brasileiros pretendem produzir ou vender chocolates durante o período, o que corresponde a aproximadamente 36 milhões de pessoas.

O percentual é maior entre jovens de 18 a 29 anos (29%) e nas classes DE (33%). Em 2025, esse índice era de 19%. A pesquisa também destaca o caráter social da data.

Segundo os dados, 82% dos entrevistados consideram a Páscoa um momento para estar com a família, enquanto 77% afirmam participar de almoços ou encontros comemorativos.

Entre os hábitos de consumo relacionados à data, 54% pretendem comprar alimentos para refeições especiais, como peixes e sobremesas. Outros 38% devem adquirir bebidas, 32% produtos infantis ou temáticos e 28% itens de decoração.

Os dados indicam manutenção da relevância da Páscoa no consumo das famílias brasileiras, mesmo em um cenário de percepção de preços elevados.

A pesquisa também aponta diversificação nas formas de consumo e crescimento de iniciativas voltadas à geração de renda durante o período.